三宅一生 × 素人行銷：用素人塑造「新」精品記憶，從北捷踹人事件看議題事件如何加速「銷售層級轉換」
- 大綜顧問
- 10月16日
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在社群媒體時代，「三宅一生」這品牌如何透過素人行銷成功進入大眾視野？本文以近期「北捷博愛座踹嬤事件」做為時事切入點，分析素人行銷的策略空間，揭露讓精品「自然出現於生活場景」的三宅一生式操作手法，並提出可執行的行銷規劃方向。
從爭議事件到品牌曝光契機：抓住話題轉化力
以「北捷博愛座踹嬤事件」為例，該事件在社群上瞬間發酵，媒體強度高。精品品牌在極合適時機切入，用一個與事件情境微關聯的素人品牌體驗，轉換爭議熱度為關注度，精品品牌成功打入大眾視野。
素人行銷怎麼做？三宅一生式的素人行銷策略解析
場景自然植入：請素人於公共交通、咖啡館、街道拍攝日常穿搭／走動照，無形中讓三宅一生包、衣物作為生活風景之一曝光。
事件切入時機：若有公共爭議事件，即時發布素人身處同樣場域、佩戴品牌的影像或短片，用內容「旁敲側擊」引出品牌，例如「欸只有我的視線無法離開三宅一生的紙袋嗎？」、「是三宅一生！果然是力與美的代表！」
UGC 放大機制：讓素人自己上傳使用場景到社群，加上品牌介入的 hashtag，逐漸讓品牌與事件場景連結在網路記憶中。
從自然事件到行銷操作，4個素人行銷手法效果強大
素人招募平台與培訓：建立一批生活美感佳、鏡頭感自然的素人品牌大使，進行場景拍攝訓練。
時事監測與影片快動作：設置媒體／社群監控，若出現議題事件相關，快速發布素材。
合作異業媒體置入：與新聞媒體或社群媒體合作，在時事報導中融入素人穿搭／品牌視覺作為背景自然曝光。
社群互動放大：推出 hashtag 挑戰（例如 #我也在捷運上背三宅一生）、抽獎活動，鼓勵社群參與並分享。
精品若只依靠名人代言或硬核廣告，很容易與大眾產生距離感。透過三宅一生式素人行銷，品牌可以在日常場景裡悄然映入視線，而不是高高在上的標籤。
從「北捷博愛座踹嬤事件」到日常街景，品牌有機會運用素人切入時事與生活場景，就能創造自然曝光的爆點。